"一面儿理"是阿里巴巴集团在2014年6月发布的品牌口号，由阿里巴巴董事局主席马云亲自提出。从字面含义上讲，“一面儿理”意为“一面儿理，一言一行都做到最好”，其本义指对事物的了解、判断和处理都要做到最好，比喻做事要全面、周全、无懈可击。 在后来的发展中，“一面儿理”的口号内涵不断丰富。它不仅仅局限在中国淘宝（天猫）这一平台上，也涵盖了阿里巴巴集团在全球业务中的所有产品及服务。如今，“一面儿理”已经超越了品牌名称的范畴，成为了阿里巴巴集团的整体形象和价值观之一。